Optimiser son site web pour le référencement naturel

Le référencement naturel, ou SEO pour Search Engine Optimization (Optimisation des Moteurs de recherches), est l’ensemble des actions ayant pour but de positionner naturellement une page en haut des résultats sur les moteurs de recherche. La notion de “naturel” signifie que la page ne paye pas le moteur de recherche pour que celui-ci l’affiche en de meilleurs résultats mais propose un contenu qui sera promu pour sa qualité. Le référencement naturel est le meilleur moyen d’être bien référencé sur le long terme

 

Le moteur de recherche le plus utilisé aujourd’hui est Google, celui-ci est donc le moteur le plus visé par le référencement naturel. Une bonne connaissance de l’algorithme de Google permet d’optimiser les pages afin de proposer un site de meilleure qualité grâce à de bonnes pratiques qui sont privilégiées par Google.

Le référencement naturel est donc un moyen très puissant de promouvoir son site et d’acquérir de nouveaux utilisateurs. Un référencement naturel bien fait permet non seulement d’acquérir de nouveaux utilisateurs mais surtout d’acquérir énormément de nouveaux clients pour votre entreprise sur le long terme.

Plus besoin de prospection, les clients viendront d’eux-même grâce au SEO

Nous allons voir dans ce guide comment optimiser votre site web pour un référencement naturel efficace qui répondra directement aux besoins de votre entreprise en vous faisant monter dans les premières places du classement Google.

Choisissez un objectif de référencement naturel

Comment choisir un objectif de référencement naturel pertinent ?

Comme nous l’avions expliqué en introduction, le référencement naturel est utile pour acquérir de nouveaux utilisateurs sur le long terme. Néanmoins, votre entreprise ne profitera pas pleinement du référencement naturel si celui-ci ne vise pas un objectif précis.

En fonction de votre site web et de votre activité, l’objectif du référencement naturel peut énormément varier. Par exemple, si votre site est un site e-commerce, le premier objectif sera la commande d’un article par votre client tandis que pour un site vitrine, l’objectif pourra être la soumission d’une nouvelle entrée dans un formulaire de contact ou d’augmenter votre crédibilité.

Une stratégie de référencement sans objectif, c’est perdre du temps pour avoir de nouveaux utilisateurs sans y gagner quoi que ce soit

Il est indispensable que votre site web ait un objectif car la structure entière de votre site doit servir ce but. Pour vous aider à trouver celui-ci, vous pouvez répondre à cette question “pourquoi mon site internet est utile pour mon activité ?”.

Une fois l’objectif défini, il est possible de suivre la conversion de vos utilisateurs grâce à des outils comme Google Analytics.

Définissez une cible à votre référencement naturel

Une fois que votre objectif est fixé, il est nécessaire de définir la cible de votre stratégie de référencement naturel. Essayez de connaitre le mieux possible votre cible : âge, sexe, occupation, profession, … Toutes ces informations vous permettront de mieux connaître ses habitudes, ses usages de Google, sa façon de circuler sur votre site web mais également de mieux connaître ses besoins et ainsi de mieux y répondre.

Avoir un utilisateur n’est pas suffisant, il faut avoir un prospect.

Plus vous ciblez efficacement votre audience et prenez en compte ses caractéristiques dans la création de votre site web, plus votre taux de conversion, c’est-à-dire le pourcentage de personnes faisant l’action définie par votre objectif, sera élevé.

Prenez également en compte vos contraintes lors de la définition de votre cible : si vous travaillez uniquement sur Toulouse, votre cible devra exclusivement être en région toulousaine et votre référencement naturel sera local.

Pour vous aider à cibler votre audience, vous pouvez créer un ou plusieurs personas. Il s’agit d’utilisateurs fictifs représentant les groupes d’utilisateurs. Cela vous permet de visualiser plus facilement votre cible en les représentant dans des fiches affichant son nom, prénom, âge, sexe, travail, occupation, une histoire le décrivant, …

De nombreux choix doivent être effectués en prenant en compte votre cible : le design, le ton de la rédaction, l’interface utilisateur et également le choix des mots clés, ne négligez donc pas cette étape essentielle avant de commencer une stratégie de référencement naturel ou webmarketing.

Choisir des mots clés pertinents pour votre référencement naturel

La stratégie de référencement naturel gravitant énormément autour du choix de mots clés, il est essentiel de choisir les bons mots clés. Le choix de mauvais mots clés peut engendrer un site visible auprès d’utilisateurs non ciblés, qui n’aboutissent pas à l’action définie par votre objectif si les mots clés principaux choisis sont trop larges.

Dans le pire des cas, le choix de mots clés avec très peu de volume de recherche, par exemple des mots clés beaucoup trop spécifiques, peut entraîner l’acquisition de très peu d’utilisateurs. Par ailleurs, il est bon de prendre en compte la concurrence présente sur un mot clé. En effet, il sera plus difficile de faire monter votre site sur un mot clé où la concurrence est forte que sur un mot clé sans concurrence.

Avec de bons mot clés, vous aurez de nombreux utilisateurs qui passeront à l’action facilement

En bref, un bon mot clé principal pour le référencement naturel

• n’est ni trop large ni trop spécifique
• génère au moins un minimum de volume de recherche
• n’a pas une trop forte concurrence
• est pertinent avec le contenu proposé

Pour choisir les bons mots clés, il est utile de répondre à plusieurs questions.

Que recherche ma cible sur Google ?

La première question à se poser pour choisir ses mots clés est “que recherche ma cible ?”. Plus spécifiquement, il faut se demander ce que recherche la cible sur Google quand elle pense à réaliser l’action de votre objectif.

Certains mots clés principaux sont évidents, par exemple quelqu’un souhaitant voir un dentiste sur Toulouse pour le traitement d’une carie cherchera “dentiste toulouse” ou “traitement des caries toulouse”, ce seront des mots clés principaux. Néanmoins, la cible peut également hésiter à passer à l’action, dans quel cas il peut être intéressant de se placer sur des mots clés secondaires comme “soulagement douleur carie”.

La première règle lorsqu’on cherche des mots clés est donc de se mettre à la place de l’utilisateur qui pourrait être intéressé par votre activité. Néanmoins, il faut faire attention aux mots clés trop larges risquant d’acquérir des utilisateurs pas concernés par votre activité.

Référencement local : exercez-vous votre activité sur une zone spécifique ?

Si vous exercez votre activité sur une zone spécifique, pensez à axer votre stratégie de référencement naturel, donc vos mots clés, sur cette zone. Cette stratégie est appelée référencement naturel local.

Le référencement naturel local est très puissant, multipliez le taux de conversion grâce à lui

Choisir une stratégie de référencement naturel local présente plusieurs avantages. Le référencement naturel local vous permet de viser plus précisément votre cible privilégiée et donc d’augmenter votre taux de conversion. Le référencement naturel local permet également de se placer sur des mots clés moins concurrentiels en restant très pertinents.

RÉDACTION DE CONTENU OPTIMISÉ SEO

Afin d’assurer un meilleur référencement naturel, le contenu de votre site web doit suivre un certain nombre de règles. Ces règles permettent de prouver à Google que vous produisez un contenu de qualité, qui apporte une réelle information à l’utilisateur.

Densité des mots clés

La présence des mots clés est essentielle dans vos contenus. Lorsque Google lit votre page, il devine difficilement les mots clés sur lesquels le site doit se placer si ceux-ci ne sont pas sur le site web alors n’oubliez pas de les faire figurer, notamment dans les titres.

Bien que la présence de mots clés ait son importance, il ne faut pas non plus en abuser et il est important de les utiliser à bon escient. Le contenu que vous proposez doit rester qualitatif et pertinent, ne cherchez pas à placer des mots clés qui n’ont pas leur place dans une page ou dans une phrase au dépend du sens de celle-ci.

Structurez votre contenu pour le référencement naturel

Toutes les pages de votre site doivent être bien structurées grâce à des balises. C’est une règle indispensable lors de la création d’un site web, en effet lorsque Google lit votre page, celui-ci prendra en compte la structure de votre site. Par ailleurs, bien structurer votre site permet également d’offrir une bien meilleure accessibilité à votre contenu.

La structure d’une page doit obéir à quelques règles. Il faut :

• 1 titre <h1> : celle-ci est le gros titre de votre page. Placez-y le mot clé principal de votre page. Par exemple, dans cet article, le titre <h1> est “Optimiser son site web pour le référencement naturel”
• Quelques titres <hn> : les titres <hn> permettent de séparer les sections de votre page et de les structurer l’une en fonction de l’autre. Ainsi, les <h3> sont à l’intérieur des <h2> qui sont à l’intérieur du <h1>. L’importance du titre augmente quand n diminue, par exemple, <h2> est plus important que <h3>.Les titres ont une grande importance en référencement natureldonc ne les négligez pas et pensez à mettre vos mots clés dans vos titres. En fonction de la taille et de la complexité de l’article, faites au moins 2 ou 3 titres <h2> et éventuellement des titres <h3>, <h4> ou <h5>.
• Quelques mots <strong> : mettez en valeur les mots importants de votre article grâce aux balises <strong>.

Attention, les titres et les balises strong n’ont pas d’objectifs esthétiques mais bien structurels !

En fonction du CMS que vous utilisez, l’ajout des balises peut différer. Sur WordPress, le H1 consiste souvent automatiquement au titre de la page lorsque vous la créez et vous pouvez modifier les titres et les strong sur la barre du haut.

Vous pouvez également voir les balises directement en passant en mode texte sur l’onglet à droite.

Critères Expertise – Autorité – Fiabilité

Cette section concerne particulièrement les sites des secteurs juridique, financier et de la santé, aussi appelés YMYL (Your Money Your Life, “Votre argent votre vie”) . En effet, ces secteurs influençant directement la vie des utilisateurs, Google cherche à sécuriser le référencement naturel des sites sensibles afin de protéger les utilisateurs des fausses informations. Dans ce but, Google a établi les critères EAT : Expertise, Autorité (Authoritativeness) et Fiabilité (Trustworthiness).

Un haut niveau d’expertise est démontré dans un article proposant un contenu qualitatif, répondant à la recherche de l’utilisateur par un texte clair et argumenté. L’expertise d’une page va être jugée au contenu de celle-ci et pas aux éléments extérieurs tels que la structure du site ou la façon dont les autres sites parlent de cette page.

Lorsqu’un site ou une personne est souvent évoqué et reconnu par ses pairs, on dit qu’il a un haut niveau d’autorité. Le niveau d’autorité monte lorsque votre marque est utilisée comme référence dans un sujet.

Un site fiable est un site qui propose du contenu vérifiable et juste. A contrario, un site proposant des informations manifestement fausses sera considéré comme peu fiable et sera pénalisé. Par ailleurs, un site est considéré comme plus fiable si celui-ci permet de vérifier les sources avec des liens vers des sites d’autorité, de contacter le rédacteur et de reconnaître celui-ci, par exemple, grâce à une page présentant celui-ci ou présentant l’entreprise.

Optimiser la structure de son site pour le référencement naturel

Outre le contenu, il est également important de veiller à ce que la structure du site web soit optimisée pour le référencement naturel. Il existe plusieurs bonnes pratiques à exercer pour que celui-ci soit mieux vu par Google et offre une meilleure expérience à l’utilisateur.

Vitesse de chargement des pages

Pour un meilleur référencement naturel, il est fortement conseillé de proposer un site chargeant vite sur les navigateurs. En plus de favoriser le référencement du site web, avoir un site qui se charge vite est également bien moins frustrant pour l’utilisateur.

Afin de mesurer la vitesse de chargement de vos pages, Google met à disposition gratuitement PageSpeed Insight, un outil facile d’utilisation pour mesurer la vitesse de chargement d’un site sur ordinateur et sur mobile. Entrez simplement l’URL de votre site web puis cliquez sur “Analyser”.

 

Une fois l’analyse terminée, vous pouvez visualiser un résultat entre 0 et 100 représentant la vitesse de chargement de votre site. Vous pouvez naviguer entre l’analyse mobile et ordinateur à gauche en cliquant sur les boutons correspondant.

Un résultat entre 90 et 100 est très positif tandis qu’un résultat entre 0 et 30 sera mauvais.

Sous ce nombre, vous pouvez voir une analyse plus détaillée, vous proposant des axes d’améliorations pour augmenter la vitesse de chargement de votre site.

Pour éviter d’avoir des pages très lentes, pensez à optimiser les images et à réduire leur taille si vous ne souhaitez pas l’utiliser en taille originale. Évitez également les animations inutiles, ralentissant inutilement le chargement de vos pages.

Maillage interne

Lorsque Google parcourt votre site, son robot effectue ce que l’on appelle un “crawling”, il va naviguer sur votre site et se déplacer de pages en pages grâce au sitemap et aux liens de votre site. Il va ensuite classer ces pages en leur attribuant un PageRank.

Le maillage interne consiste à manipuler habilement l’utilisation des liens internes de votre site, c’est-à-dire les liens de votre site renvoyant vers d’autres pages de votre site, afin d’indiquer l’importance de ces pages.

Imaginez qu’une page de votre site web est un verre de jus. Les verres communiquent par des liens qui transfèrent une partie du jus d’un verre à l’autre, néanmoins plus il y a de liens, plus le jus est partagé. Plus il y a de jus de lien, plus le PageRank sera élevé.

En choisissant bien les liens internes présents sur votre site, vous pourrez ainsi favoriser des pages plus optimisées pour le référencement naturel.

Redistribuez bien vos liens pour manipuler Google vers votre objectif

En plus d’aider le référencement, optimiser le maillage interne est également un moyen efficace d’améliorer l’expérience utilisateur en favorisant une navigation fluide pour celui-ci et de guider l’utilisateur vers l’objectif que vous avez déterminé.

Grâce à ce guide vous avez désormais des pistes pour optimiser le référencement naturel grâce à la structure et le contenu de votre site. Néanmoins, un bon référencement naturel se crée dans la durée. Bien qu’important, créer un site optimisé pour le référencement naturel n’est que le début du travail du référenceur naturel.

Seul, ou avec l’aide d’un professionnel, il est conseillé de mettre à jour régulièrement le contenu de son site afin de maintenir un site moderne et proposant des informations toujours fiables et fraîches. Ainsi, vous maintiendrez et augmentez votre position d’expert et la fiabilité de votre site. Lorsque vous modifiez votre site web, pensez à vérifier régulièrement les liens afin d’avoir le moins d’erreurs 404 possible, des liens dirigeant vers des pages inexistantes, très nuisibles pour le référencement naturel.

Maintenir son site à jour est aussi important pour le faire évoluer avec Google. En effet, Google met régulièrement à jour son algorithme, il est donc important de suivre les changements du moteur de recherche pour que votre site évolue conformément aux changements de recommandations en matière de référencement naturel.

Suivez régulièrement l’évolution de votre site web dans les moteurs de recherche et le comportement des utilisateurs. Grâce à des outils tels que Google Analytics ou la Google Search Console, vous aurez de nombreuses informations vous indiquant des axes d’amélioration de la stratégie de référencement naturel de votre site.

Enfin, publiez des articles sur des sites externes relatifs à votre sujet d’expertise, en échange de liens vers votre site, afin d’accroître l’autorité de votre site.